SEO

Sind Ihre Google-Platzierungen wirklich gesunken?

Auch wenn Sie das vielleicht nicht glauben, kann ein Rückgang im Google-Ranking ein triftiger Grund zur Sorge sein.
Bevor Sie sich mit dem Problem sinkender Google-Rankings befassen, müssen Sie unbedingt feststellen, ob Ihre Rankings über Nacht gesunken sind. Wie gehen Sie dabei vor?

Nutzen Sie Google Analytics, um die durchschnittliche Schwankung des wöchentlichen Traffics in den letzten sechs bis zwölf Monaten zu untersuchen. Mithilfe der Google Search Console sollten Sie außerdem Ihre Google-Rankings und den organischen Such-Traffic überprüfen. Wenn Sie einen starken Rückgang der Besucherzahlen feststellen, liegt ein Problem vor, und Sie müssen Maßnahmen ergreifen, um weiteren Besucherverlust zu verhindern.

11 Gründe für den starken Rückgang Ihres Rankings

Wir haben elf Gründe für Ranking-Veränderungen zusammengestellt sowie Tipps und Empfehlungen, wie man mit jedem einzelnen davon umgehen kann. Aus unserer Erfahrung mit Hunderten von Websites haben wir gelernt, was funktioniert und was nicht. Die häufigsten Ursachen für einen Rückgang des Rankings und der Besucherzahlen sind im Folgenden aufgeführt.

1. Strafe wegen manueller Eingriffe durch Google

Eine manuelle Abstrafung durch Google kann die Hauptursache für einen plötzlichen Rückgang Ihres SEO-Rankings (um mehr als 10 Positionen) sein. Wenn Google feststellt, dass die Seiten Ihrer Website nicht den Qualitätsstandards entsprechen, wird diese Abstrafung verhängt. Von Nutzern auf Ihrer Website erzeugter Spam, Website-Hacks und künstliche Backlinks sind einige der häufigsten Gründe für Google-Strafen.

2. Google hat Ihre Website gesperrt

Google blockiert doch alle Websites, oder? Ja, das stimmt.

Wenn der organische Traffic Ihrer Website rapide zurückgeht, könnte dies daran liegen, dass Hacker Ihre Website infiltriert oder auf eine Blacklist gesetzt haben. Was sind die Ursachen dafür? Nun, Malware-Angriffe sind nur eine von vielen Möglichkeiten, wie Hacker Ihrer Website Schaden zufügen können.

Google überprüft regelmäßig alle Websites auf Malware-Infektionen, um sicherzustellen, dass den Nutzern seiner Suchmaschine nur sichere Webseiten angezeigt werden. Je nach Ausmaß der Infektion kann Google Ihre Website aus seiner Suchmaschine entfernen oder sie sogar als betrügerisch kennzeichnen, wenn sie zu den gehackten Websites gehört.

3. Aktualisierung des Google-Algorithmus

Der Suchalgorithmus von Google wird regelmäßig größeren und kleineren Anpassungen unterzogen. Diese Updates dienen dazu, den Algorithmus zu verbessern, um den Nutzern das bestmögliche Sucherlebnis zu bieten. Das Ranking Ihrer Website kann durch Änderungen an den Suchmaschinenalgorithmen erheblich beeinflusst werden. SEO-Experten beobachten die Updates von Google aufmerksam, um Algorithmusänderungen zu erkennen, die sich auf die Unternehmen ihrer Kunden auswirken könnten.

4. Ihre Konkurrenten haben bei Google ein besseres Ranking als Sie

Auch ohne gegen Regeln zu verstoßen oder nachlässig zu handeln, können Websites ihren PageRank verlieren – selbst bei gewissenhaften Organisationen. Das liegt daran, dass Ihre Konkurrenten möglicherweise besser abschneiden als Sie. Wenn Ihr Konkurrent bessere SEO-Strategien einsetzt und über bessere Fähigkeiten bei der Recherche und Optimierung von Suchbegriffen verfügt, kann er im Wettlauf um bestimmte entscheidende Suchbegriffe die Oberhand gewinnen.

Weitere wichtige Faktoren, die dazu führen, dass man ins Hintertreffen gerät, sind die schnelleren Ladezeiten und die überlegene Benutzeroberfläche anderer Websites.

Ein weiterer Nachteil sind seichte Inhalte. Websites, die zwar eine Unmenge an Inhalten bieten, aber keinen Mehrwert für die Nutzer haben, schneiden im Laufe der Zeit in der Regel schlecht ab. Google bestraft Websites mit unzureichenden Inhalten nicht, sondern fördert vielmehr solche, die qualitativ hochwertige, lehrreiche und gut recherchierte Informationen bieten.

5. Aktuelle Änderungen an der Website

Wenn sie nicht korrekt durchgeführt werden, können die Überarbeitung, die Umstellung oder die Aktivierung von HTTPS auf einer Website möglicherweise negative Auswirkungen auf die Google-Rankings haben. Überprüfen Sie, ob Teammitglieder die folgenden Änderungen an der Website vorgenommen haben:

• eine neue URL für Ihre Website
• versehentlich eingerichtete 301-Weiterleitungen von alten URLs
• den Inhalt Ihrer Website überarbeitet oder verbessert, einschließlich der SEO-Schlüsselwörter
• Anpassungen vornehmen, die verhindern, dass Seiten Ihrer Website indexiert werden (Seiten als „noindex“ kennzeichnen)

6. Fehler auf der Website

Wenn Google selbst Schwierigkeiten hat, Ihre Website zu indexieren und zu crawlen, kann sich Ihr Ranking zudem ändern. Es kann vorkommen, dass Google Ihre Seite aufgrund eines Crawling-Fehlers nicht aufrufen kann. In diesem Fall ist Google nicht in der Lage, Ihre Website zu indexieren und in den Suchergebnissen zu platzieren.

7. Beeinträchtigung der Absicht des Nutzers

Die allgemeinen und trendbezogenen Absichten der Nutzer können Einfluss darauf haben, wie die Suchmaschinen von Google ihre Ergebnisse anpassen. So kann Google anderen Websites, die genau dieselben Schlüsselwörter verwenden und zuvor mehr Besucher auf Ihre Seite geleitet haben, ein besseres Ranking zuweisen.

Bei Waren oder Dienstleistungen, die nicht mehr gefragt sind, zeigt sich ein weiteres Beispiel dafür, wie sich die Absichten der Nutzer ändern können. So haben beispielsweise während der COVID-Pandemie Suchbegriffe wie “neueste Kinostarts” oder “beste Urlaubsziele” an Bedeutung verloren.

8. Änderungen an den Google-SERPs

Google nimmt häufig Änderungen an der Suchergebnisseite vor, und diese Änderungen können die Klickrate erhöhen oder verringern. Dazu können kurze Frage-Antwort-Abschnitte, hervorgehobene Anzeigen oder Code-Ausschnitte und vieles mehr gehören. Ihre Website könnte dadurch tatsächlich in den Suchergebnissen nach unten rutschen, ebenso wie Ihr organischer Traffic. Wir empfehlen Ihnen, die vorgenommenen Änderungen im Auge zu behalten, denn falls Ihre Website in den Rankings zurückfällt, gibt es Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

9. Defekte Links

Eine der wichtigsten SEO-Variablen für den organischen Traffic sind nach wie vor Backlinks. Und der Linkaufbau gehört nach wie vor zu den Hauptaufgaben eines Suchmaschinen-Marketing-Spezialisten. Ihre SEO-Rankings können durch hochwertige Backlinks verbessert werden, aber sie können sich auch nachteilig auswirken, wenn sie von geringer Qualität sind. Die Position einer Website in den SERPs sinkt in der Regel, wenn sie hochwertige Backlinks verliert.

10. Organische Ergebnisse über den Anzeigen

Bezahlte Suchmaschinenmarketing-Maßnahmen (SEM) werden in den Suchergebnissen stets höher platziert als natürliche (kostenlose) Links. Zudem ist es möglich, dass Ihr eigenes SEM Kunden von Ihren organischen Suchergebnissen abzieht. Dies kann sich auf das Ranking Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen auswirken – im positiven wie im negativen Sinne. Um mehr darüber zu erfahren, müssen Sie jedoch einige Nachforschungen anstellen.

11 – „Mobile First“-Indexierung

Es mag etwas seltsam erscheinen, sich im Jahr 2022 nach der Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu erkundigen. Dennoch stoße ich immer wieder auf Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, sich aber gut für Desktop-Browser eignen. Für mobile Nutzer funktionieren manche davon nicht einmal richtig. Ein riesiger Fehler. Heutzutage stammt der Großteil des Web-Traffics von Mobilgeräten.

Wenn Ihre Website nicht für mobile Geräte optimiert ist, wird der Google-Index künftig mobilen Geräten den Vorrang geben, und Ihre Website wird schließlich in den SERPs nicht mehr angezeigt.

Aufgrund einer Reihe von Problemen, darunter lange Ladezeiten, inkompatible Plugins, übergroße und falsch formatierte Bilder sowie umfangreiche Inhalte, die auf mobilen Geräten nicht angezeigt werden können, ist die mobile Version Ihrer Website möglicherweise nicht für mobile Geräte optimiert.

Da Sie nun die 11 Gründe kennen, warum Sie in den Google-Rankings an Positionen verlieren – falls dies bei Ihnen der Fall ist –, empfehlen wir Ihnen, sich an eine Digitalagentur wie www.smart-impact.ch denn nichts geht über die Inanspruchnahme professioneller Dienstleistungen, die Ihnen helfen, ein gutes Ranking zu erzielen.