Vos classements Google ont-ils vraiment baissé ?
Même si ce n’est pas ce que vous croyez, une baisse du classement Google peut être une raison valable de s’inquiéter.
Il est essentiel de déterminer si vos classements Google ont baissé en une nuit avant de s’attaquer au problème de la baisse des classements. Comment s’y prendre ?
Utilisez Google Analytics pour examiner l’écart moyen du trafic hebdomadaire sur les six à douze mois précédents. En utilisant Google Search Console, vous devriez également vérifier votre classement Google et le trafic de recherche organique. Si vous remarquez une forte baisse du trafic, le problème est présent et vous devez prendre des mesures pour mettre fin à la perte de trafic supplémentaire.
11 explications pour expliquer la forte baisse de votre classement
Nous avons compilé onze raisons expliquant les changements de classement, ainsi que des conseils et des recommandations sur la façon de traiter chacune d’entre elles. Nous avons appris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas grâce à notre expérience avec des centaines de sites Web. Les causes les plus fréquentes d’une baisse de classement et de trafic sont présentées ci-dessous.
1- Pénalité pour action manuelle de Google
Une pénalité pour action manuelle de Google peut être la cause principale d’une réduction soudaine de votre classement SEO (de plus de 10 positions). Si Google détermine que les pages de votre site Web ne sont pas conformes à ses normes de qualité, il vous infligera cette pénalité. Le spam généré par les utilisateurs sur votre site Web, les piratages de sites Web et les backlinks artificiels sont quelques-unes des raisons fréquentes des pénalités de Google.
2- Google a banni votre site Web
Google bloque tous les sites Web, n’est-ce pas ? Oui, c’est le cas.
Si le trafic organique de votre site Web chute rapidement, c’est peut-être parce que des pirates ont infiltré ou mis sur liste noire votre site Web. Quelles sont les causes de ce phénomène ? Eh bien, les attaques de logiciels malveillants ne sont qu’une des nombreuses façons dont les pirates peuvent endommager votre site Web.
Google vérifie fréquemment l’absence d’infections par des logiciels malveillants sur tous les sites Web afin de s’assurer qu’il n’affiche que des pages Web sécurisées aux utilisateurs de son moteur de recherche. En fonction du degré d’infection, Google peut suspendre votre site Web de son moteur de recherche ou même le signaler comme trompeur s’il fait partie des sites Web piratés.
3- Mise à jour de l’algorithme de Google
L’algorithme de classement des recherches de Google subit fréquemment de grands et petits ajustements. Ces mises à jour permettent d’améliorer l’algorithme afin d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible. Le classement de votre site Web peut être considérablement affecté par les modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche. Les spécialistes du référencement surveillent attentivement les mises à jour de Google pour repérer les changements d’algorithme qui peuvent affecter les entreprises de leurs clients.
4- Vos rivaux sont mieux classés que vous sur Google
Sans enfreindre aucune règle ni faire preuve de négligence, les sites Web peuvent perdre leur page rank, même pour les organisations consciencieuses. Cela s’explique par le fait que vos concurrents peuvent être plus performants que vous. Si votre rival emploie des stratégies de référencement supérieures et possède des capacités de recherche et d’optimisation de mots-clés supérieures, il peut l’emporter dans la course pour certains mots-clés cruciaux.
D’autres facteurs importants pour se faire dépasser sont les temps de chargement plus rapides et l’interface utilisateur supérieure fournie par d’autres sites Web.
Un autre contrevenant est le contenu flasque. Les sites Web qui fournissent une tonne de contenu mais aucune valeur pour les utilisateurs ont généralement de mauvaises performances au fil du temps. Google ne pénalise pas les sites Web dont le contenu est insuffisant, mais encourage plutôt ceux qui proposent des informations de qualité, éducatives et bien documentées.
5- Modifications récentes du site Web
Lorsqu’ils sont effectués de manière incorrecte, le remaniement, le déplacement ou l’activation du HTTPS d’un site Web peuvent potentiellement avoir un effet néfaste sur les classements Google. Vérifiez si des membres de l’équipe ont mis en œuvre les modifications suivantes du site Web :
- une nouvelle URL pour votre site Web
- redirections 301 mises en œuvre par erreur à partir d’anciennes URL
- réécrit ou amélioré le contenu de votre site Web, y compris les mots-clés SEO
- Mettre en œuvre des ajustements qui empêchent les pages de votre site Web d’être indexées (définir les pages à noindex)
6- Bugs sur le site Web
En outre, si Google lui-même a des difficultés à indexer et à explorer votre site Web, votre classement peut être modifié. Il se peut que Google ne puisse pas visiter votre page en raison d’une anomalie de crawl. Il ne sera donc pas en mesure d’indexer votre site Web et de le classer dans ses résultats de recherche.
7- Altération de l’intention de l’utilisateur
L’intention populaire et tendancielle des utilisateurs peut influencer la façon dont les moteurs de recherche de Google ajustent leurs résultats. Ainsi, Google peut attribuer un meilleur classement à d’autres sites Web utilisant les mêmes mots-clés exacts qui ont précédemment généré plus de trafic vers votre page.
Pour les biens ou services qui ne sont plus demandés, un autre exemple de la façon dont l’intention de l’utilisateur peut changer. Par exemple, pendant la pandémie de COVID, des mots-clés comme “dernières sorties de films” ou “meilleurs endroits pour passer des vacances” sont moins importants.
8- Modifications des SERP de Google
Google modifie fréquemment la page de résultats du moteur de recherche, et ces modifications peuvent augmenter ou diminuer le taux de clics. Elles peuvent inclure de courtes sections de questions-réponses, des annonces vedettes ou des extraits de code, et bien plus encore. Votre site Web pourrait être effectivement repoussé vers le bas dans les résultats de recherche en conséquence, tout comme votre trafic organique. Nous vous conseillons de suivre les changements qu’ils apportent car, si votre site Web glisse dans les classements, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour augmenter sa visibilité.
9- Liens brisés
L’une des variables SEO les plus cruciales pour le trafic organique reste les backlinks. Et la création de liens est toujours l’une des principales responsabilités d’un spécialiste du marketing des moteurs de recherche. Vos classements SEO peuvent être stimulés par des backlinks de haute qualité, mais ils peuvent jouer contre vous s’ils sont de faible qualité. La position d’un site Web dans les SERP diminue généralement à mesure qu’il perd des backlinks de qualité.
10- Organique au-dessus des annonces
Les initiatives de marketing des moteurs de recherche (SEM) qui sont payantes sont toujours mieux classées que les liens naturels (gratuits) dans les résultats de recherche. De plus, il est possible que votre propre SEM vole des clients à vos listes organiques. Cela peut affecter le classement de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Que ce soit en bien ou en mal. Mais pour en savoir plus, vous devrez effectuer quelques recherches.
11- Indexation pour le mobile d’abord
Il semble un peu étrange de s’enquérir de la convivialité mobile de votre site Web en 2022. Cependant, je continue à rencontrer des sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles, mais qui conviennent bien aux navigateurs de bureau. Pour les utilisateurs mobiles, certains ne fonctionnent même pas correctement. Une énorme erreur. Aujourd’hui, la majorité du trafic web est mobile.
Si votre site n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, l’index de Google donnera désormais la priorité aux appareils mobiles, et il finira par devenir invisible dans les SERPs.
En raison d’un certain nombre de problèmes, notamment des temps de chargement lents, des plugins incompatibles, des images énormes et mal formatées, et un contenu large qui ne peut être vu sur les appareils mobiles, la version mobile de votre site Web peut ne pas être adaptée aux mobiles.
Maintenant que vous connaissez les 11 raisons pour lesquelles vous perdez des positions dans les classements Google, si c’est votre cas, notre conseil est de chercher une agence digitale comme www.smart-impact.ch car rien ne vaut le recours aux services de professionnels pour vous aider à être bien classé.
