Les différents types de méthodes publicitaires à votre disposition
Les différents types de méthodes publicitaires à votre disposition. La publicité est devenue une forme de communication extrêmement complexLes différents types de méthodes publicitaires à votre disposition. La publicité est devenue une forme de communication extrêmement complexe, avec des milliers de façons différentes pour une entreprise de faire passer un message au consommateur. Les annonceurs d’aujourd’hui disposent d’un large éventail de choix.e, avec des milliers de façons différentes pour une entreprise de faire passer un message au consommateur. Les annonceurs d’aujourd’hui disposent d’un large éventail de choix.
L’internet à lui seul en offre beaucoup, avec l’avènement des vidéos virales de marque, des bannières, des publireportages, des sites web sponsorisés, des salons de discussion de marque et bien plus encore.
Voici quelques exemples de ce qui est disponible pour votre arsenal médiatique :
Publicité en ligne (alias numérique)
Si vous voyez une publicité sur Internet, il s’agit d’une publicité en ligne. En fait, il y a des publicités sur cette page même, et sur la plupart des autres sites Web que vous visitez, car elles constituent le principal moteur de revenus d’Internet.
Une autre forme de publicité en ligne est la publicité native, qui est la variante numérique des anciens publireportages et contenus sponsorisés de la presse écrite. Il existe de nombreuses stratégies de marketing numérique, notamment le placement d’annonces sur des sites web populaires et des sites de médias sociaux.
Les annonces Google
Les annonces Google permettent aux entreprises d’enchérir sur le placement d’une annonce sur la page de résultats du moteur de recherche de Google.1 En utilisant des mots clés ou des termes de recherche courants, les recherches liées à l’entreprise et à ses produits et services apparaissent dans les résultats de recherche. Par exemple, une entreprise qui fait de la publicité pour des assurances apparaîtra dans toutes les requêtes de recherche concernant des produits d’assurance.
L’entreprise paie Google si l’annonce est cliquée, c’est pourquoi on parle de coût par clic2.
Google AdSense permet à une entreprise d’héberger des annonces de Google sur son site Web afin de générer des revenus pour le site. Les entreprises qui souhaitent faire de la publicité peuvent s’inscrire à Adsense et Google, grâce à ses algorithmes, fera correspondre l’annonce à divers sites Web dont le contenu ou les paramètres de recherche sont liés.
Par conséquent, les entreprises peuvent atteindre un public plus large grâce au placement d’annonces par Google. Google place des annonces sur d’autres sites web afin de générer des clics et du trafic sur le site.3
Les méthodes publicitaires – Publicité sur LinkedIn
Les entreprises peuvent créer une page d’entreprise et y publier du contenu, des vidéos et des offres de produits afin d’atteindre les millions d’utilisateurs de LinkedIn. Une page LinkedIn peut être une extension du site Web d’une entreprise et générer du trafic vers le site par le biais de liens dans le contenu.
Les employés de l’entreprise peuvent également créer des pages LinkedIn avec un contenu similaire contenant des liens vers le site Web de l’entreprise et ses offres de produits.
Les entreprises peuvent également placer des publicités sur LinkedIn qui peuvent être ciblées sur des caractéristiques ou des données démographiques particulières des utilisateurs de LinkedIn.
Par exemple, si une entreprise souhaite faire de la publicité auprès des personnes qui travaillent dans le domaine de la comptabilité, elle peut placer une annonce qui cible uniquement les utilisateurs de LinkedIn qui travaillent dans le secteur de la comptabilité ou qui ont un diplôme de comptabilité.
Sur LinkedIn, de nombreux membres appartiennent à des groupes. Les annonces peuvent être ciblées sur un groupe spécifique, comme un groupe sur les crypto-monnaies ou un groupe sur la technologie4.
D’autres sites de médias sociaux, tels que Facebook et Twitter, proposent des programmes similaires à ceux décrits par Google et LinkedIn. Avec la publicité numérique, il est important de rechercher et de cibler le public spécifique susceptible d’acheter le produit ou le service d’une entreprise avant de placer une annonce.
Des annonces sur Facebook et Snapchat aux partenariats avec BuzzFeed et Reddit, le moyen le plus rapide et le plus facile d’atteindre des millions de clients potentiels est en ligne.
Les méthodes publicitaires – Publicité sur téléphone portable et mobile
La publicité numérique est dominée par les appareils mobiles tels que les téléphones portables, les iPads, les Kindles et autres appareils électroniques portables dotés d’une connexion Internet.
Les tendances actuelles en matière de publicité mobile impliquent une utilisation importante des médias sociaux tels que Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn et Facebook. La publicité mobile est similaire à la publicité en ligne et prend de plus en plus d’importance comme méthode pour atteindre de nouveaux clients.
Publicité imprimée
Autrefois un énorme moteur de ventes, l’imprimé passe au second plan face aux nombreuses formes numériques de publicité dont disposent désormais les spécialistes du marketing. Cependant, s’il y a une chose qui est certaine en matière de publicité, c’est qu’il est bon d’être différent.
Et lorsque les consommateurs se lassent des publicités numériques, un retour aux documents imprimés, à la sensation tactile et à la permanence qu’ils procurent, est certainement dans les cartes. En général, l’imprimé peut être divisé en trois sous-catégories :
La publicité périodique – méthodes publicitaires
S’il s’agit d’un magazine, d’un journal ou de toute autre publication à intervalles réguliers, il s’agit d’une publicité périodique (c’est-à-dire une publicité imprimée). Pendant des décennies, les annonces imprimées ont été la référence pour les annonceurs et leurs clients. Occuper la page centrale d’un grand magazine ou la couverture arrière d’un journal signifiait que des millions de personnes voyaient le message.
Brochures, dépliants, prospectus, documents à distribuer et publicité sur le lieu de vente
Bien que certains de ces supports puissent être placés dans les pages des journaux et des magazines, ils sont traités comme une entité distincte, généralement parce qu’ils ont moins de chances d’être vus.
Qu’ils soient posés sur un comptoir ou un bureau de service à la clientèle ou qu’il s’agisse d’une brochure automobile sur papier glacé, les petits médias imprimés offrent un moyen plus intime et plus long d’engager le consommateur.
Utilisez cette approche lorsque vous avez plus d’informations que ce que vous pouvez faire tenir dans une publicité imprimée.
Publicité par publipostage
L’une ou l’autre des techniques mentionnées ci-dessus peut être intégrée au publipostage. Cela signifie simplement que vos pièces imprimées sont envoyées directement au consommateur. Il s’agit d’une technique qui a été, et continue d’être, malmenée par des agences de marketing de qualité inférieure qui ont transformé cette technique en courrier indésirable.
S’il est créatif et intelligemment conçu et exécuté, le publipostage peut être un moyen fantastique d’engager le client. Ne l’écartez pas.
