Conseils sur le référencement local pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche
Il n’a jamais été aussi important d’optimiser la présence en ligne de votre entreprise et de formuler une stratégie web solide. Ces conseils en matière de référencement local vous aideront à l’emporter sur la concurrence et à vous classer systématiquement en tête des SERP.
46 % de toutes les recherches sur Google portent sur des informations locales, ce qui signifie que si votre entreprise n’est pas optimisée pour la recherche locale, vous risquez de passer à côté de clients potentiels prêts à faire des achats dans votre région. En bref, le référencement local est essentiel si vous voulez que votre entreprise reste pertinente.
Il est plus important que jamais d’être visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en particulier pour les entreprises qui ont des sites physiques. Les restaurants, les hôtels, les magasins de détail et les autres types d’entreprises locales ont de nombreux clients potentiels qui recherchent vos produits et services.
1- Faites-vous inscrire dans tous les annuaires commerciaux locaux
Les informations relatives à votre entreprise doivent être répertoriées avec précision dans tous les annuaires importants que Google cite pour classer votre entreprise.
La cohérence est essentielle : vérifiez que vos citations sont cohérentes et complètes dans tous les annuaires locaux.
Les divergences telles que les fautes d’orthographe, les abréviations, l’absence de numéro de suite ou un numéro de téléphone erroné peuvent être problématiques. Si Google n’est pas en mesure de déterminer quelles informations sur votre entreprise sont correctes, il se peut que votre entreprise n’apparaisse pas du tout dans les résultats de recherche. En outre, veillez à supprimer toute inscription en double que vous trouvez.
2- Utilisez les données structurées pour le référencement local
Si vous avez prêté attention aux stratégies de référencement local, vous avez peut-être entendu parler des balises Schema, également appelées données structurées.
Nous savons tous que les données structurées sont importantes pour aider Google à mieux comprendre le contenu et qu’elles peuvent contribuer à augmenter les clics, les impressions et les conversions. Le même principe s’applique à la recherche locale.
C’est pourquoi vous devez absolument mettre en œuvre des types de données structurées tels que les entreprises locales, les coordonnées géographiques, les adresses postales et les avis pour contribuer à améliorer les performances de Google.
En outre, grâce aux données structurées, Google peut rapidement saisir des détails essentiels sur votre entreprise et le contenu que vous publiez sur votre site Web. Le moteur de recherche peut alors les afficher de manière plus visible dans les résultats de recherche sans que le chercheur ait besoin de cliquer sur le lien vers votre site. Google appelle la présentation des schémas dans les résultats de recherche “rich snippets”, et ils améliorent le service global de Google et le taux de clics vers votre site Web.
3- Optimisez les annonces de Google My Business
Si vous n’utilisez pas et n’optimisez pas votre profil Google My Business, vous passez à côté d’une formidable opportunité de rendre vos produits et services visibles là où cela compte le plus. Lorsque vous optimisez votre profil Google My Business, assurez-vous de remplir toutes les informations possibles, notamment les photos, les éléments du menu, les descriptions et les lignes de service.
De nombreuses marques ratent cette occasion en or de répertorier leurs activités dans les bonnes catégories. Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une pizzeria, vous devriez inscrire votre entreprise dans les catégories restaurant et salle à manger.
Cela semble trop simple pour être mentionné, mais c’est l’un des aspects les plus importants de l’optimisation des recherches locales. Cela vaut vraiment la peine de prendre le temps de remplir les informations sur les menus, les descriptions, les installations disponibles, etc. et de tenir vos informations à jour.
4- Auditez vos annonces pour le référencement local
Vérifiez toujours vos annonces locales pour identifier les points suivants :
- Les mises à jour automatiques du statut d’exploitation (“Temporairement fermé”, etc.).
- Modifications en cours ou suggérées des heures d’ouverture.
- Modifications en cours ou suggérées des attributs.
- Modifications en attente ou suggérées des détails de l’entreprise.
- Tout autre indicateur de mise à jour en attente ou suggérée.
- Listes désactivées.
5- Gérez votre réputation en ligne
Lorsque vous recherchez une entreprise, il ne vous faudra pas longtemps pour voir ce que les clients ont dit d’elle. Il s’agira très probablement de l’un des premiers résultats que vous verrez. Google prend en compte les évaluations et les réponses aux avis provenant de plusieurs sites pour déterminer l’ordre des entreprises qu’il affiche dans les recherches locales.
Il est absolument essentiel de disposer d’avis positifs et d’une bonne expérience client pour figurer en bonne place dans le Local Map Pack, mais d’innombrables entreprises négligent encore de répondre à leurs avis, qu’ils soient positifs ou négatifs.
